мальборо кому принадлежит это фирменное блюдо

Marlboro (Мальборо) — марка сигарет, выпускаемая компанией Philip Morris International с 1924 года. Marlboro — самая продаваемая марка сигарет в мире. Сигареты Marlboro широко известны во всём мире благодаря мощной рекламной кампании и значительным спонсорским вложениям в автоспорт.

Торговая марка Marlboro была зарегистрирована в Соединенных Штатах в 1908 году, хотя до 1924 года сигареты под этим названием не продавались. В 1924 году сигареты Marlboro появились на прилавках в США. Сначала они продавались как «американские сигареты класса люкс» и продавались в основном в отелях и на курортах. Примерно в 1930-х годах эту марку начали рекламировать как женские сигареты. В эти годы сам факт продажи сигарет женщинам был культурным шоком, подобно тому, как если бы сейчас сделали сигареты специально для грудных малышей. Дамские сигареты появились благодаря суфражисткам, боровшимся за всеобщее избирательное право. Эти дамы хотели равноправия во всем, к том числе и во вредных привычках — и они его получили.

Для креативщиков начала века стало большой трудностью сделать для сугубо мужского товара женскую рекламу. Сигареты Мальборо преподносились как женственные сигареты. Был подобран и сугубо женский слоган: «MIld as May» — «Нежные как Май». В качестве лица бренда была приглашена голливудская звезда Мэй Уэст.

На дамскую аудиторию была ориентирована и упаковка: фильтр с полоской красного цвета решал двойную задачу: скрыть неаккуратный след от помады и защитить белые зубки женщин от пожелтения. Бренд имел весьма средний успех: все же, как ни старались специалисты по рекламе, товар был мало привлекателен для женщин: от сигарет портилось дыхание, желтели зубы и возникал мучительный сухой кашель.

В 1932 году компания Philip Morris продала права на бренд Marlboro в Канаде компании Imperial Tobacco Canada.

Спустя два десятилетия бренду и вовсе пришлось сменить пол. В 1953 году ученые-медики официально заявили о том, что курение сигарет вызывает рак легких. Потребление табака в США снизилось впервые за всю историю существования страны. В связи с этим сменилась и коммуникативная платформа Мальборо: хозяин марки Филип Моррис решил заполнить другую рыночную нишу. Теперь целевой группой бренда должны были стать люди, которые боятся умереть от рака, но не могут бросить курить.

Имиджевая реклама сигарет, которая сейчас смотрится кощунственной, стала историей:

«Папа, тебе всегда достается самое лучшее, даже Мальборо!»

Сигареты с фильтром, которыми являлись в том числе и Marlboro, воспринимались потребителями исключительно как дамские сигареты, однако после страшного открытия врачей такой вид сигарет стал выглядеть для потребителя более безопасным. Производители сигарет не решались выпустить на рынок «мужские» сигареты с фильтром — это казалось однозначно провальным маркетинговым ходом. И тем не менее Филип Моррис решился на этот шаг.

Во-первых, ковбой расставлял все точки над i, доказывая, что сигаретный фильтр не влияет на вкус табака.

«Фильтр не встает между тобой и вкусом»

Ковбойская кампания, в которой принимали участие фотомодели (позже их заменили реальные ковбои) имела невероятный успех. Ковбой — воплощение американского духа — задел потребителей за живое. Принты напоминали о настоящих героях Америки — брутальных парнях, покоряющих дикие степи. Он покорил всех — мужчин и женщин, чернокожих и латиносов. Продажи Marlboro всего за один год выросли настолько, что стали занимать четвертую позицию в рейтинге продаж всех табачных изделий.

Кроме того, новая пачка Malrboro стала еще и упаковочной сенсацией — именно эта марка сигарет стала выпускаться в ставшей впоследствие стандартом упаковке «Flip-top» — пенале из твердого картона с откидной крышкой. Такая упаковка имела как сугубо практичную (сигареты не мялись), так и колоссальную маркетинговую значимость — теперь курильщику необходимо было продемонстривать окружающим пачку каждый раз, когда он собирался закурить, ведь открывать «flip-top» в кармане было неудобно.

Логотип — одно из ключевых решений в операции «по смене пола» Marlboro. Вместе с приобретенным образом брутальных сигарет для настоящих мужчин бренд избавился и от излишней аристократичности в образе. Изначально, в эпоху «женственного» характера, требовались ассоциации с фамилией герцога Marlborough — теперь от аристократической изнеженности нужно было избавиться.

Дизайнер Фрэнк Джанниното разработал для Marlboro новую, не лишенную маскулинности, пачку: белый цвет здесь, как стрела, вонзался в красный.

С этого времени «Ковбой Marlboro» стал одним из самых успешных рекламных образов в рекламе, а сигареты Marlboro — наиболее раскупаемой маркой.

После успешного американского перезапуска бренда в 1950-х годах, компания Philip Morris предприняла несколько попыток восстановить права на бренд Marlboro в Канаде, но безрезультатно. Компания Imperial Tobacco продолжила продавать линейку сигарет под маркой Marlboro в Канаде, хотя и с совершенно другой упаковкой, чем у сигарет от Philip Morris.

В 1962 году компания приступила к реализации нового проекта, который впоследствии назвали самой крупной, самой известной и универсальной рекламной идеей. Philip Morris запускает кампанию «Страна Мальборо», которая стала актуальным продолжением темы Дикого Запада. С этого момента рост продаж «Marlboro» составил в среднем 10% в год.

В 1965 году Филип Моррис начал использовать пропитанные аммиаком пластины и периодически увеличивал их использование до 1974 года. Этот период времени соответствует резкому коммерческому росту «Филип Моррис», имевшему место с 1965 по 1974 год. Неудивительно, что этот резкий рост продаж Мальборо, обратил на компанию пристальное внимание других производителей табака. Путем анализа сигарет Мальборо, конкуренты пришли к выводу, что «технология аммиака» была по существу «духом» Мальборо и обеспечила бренду столь яркий успех.

В 1966 году была выпущена марка «Marlboro Menthol».

В 1977 году компания Philip Morris заключает договор на поставку «Marlboro» в СССР.

В 1989 году в продаже появляются сигатеты «Marlboro Menthol Lights».

В 1991 году на рынок запускается «Marlboro Medium».

В 1992 году Philip Morris USA организует специальную конкурсную программу «Marlboro Adventure Team». Впоследствии она назовет эту акцию одной из своих самых успешных рекламных кампаний. Philip Morris International открывает представительство в Москве, и импорт «Marlboro» начинает осуществляться на постоянной основе. Доходы материнской корпорации Philip Morris Cos., Inc. превышают 60 млрд. долларов. Корпорация «Браун энд Вильямсон» высказала мнение о том, что именно технология аммиака, являясь ключевым фактором, сделала из «Мальборо» Мальборо.

В 1993 году на сигареты снизился спрос, и Филип Моррис был вынужден впервые снизить цену на «Мальборо». Он также стал использовать рекламу, изображавшую не ковбоя, а группу любителей приключений. Покупателям было предложено накапливать купоны, вложенные в пачки, для получения приза.

Financial World называет «Marlboro» самым дорогим брендом на международном рынке потребительских товаров. Марка обходит даже «Coca-Cola». Рыночная стоимость «Marlboro» оценена в 39,5 млрд. долларов.

В 1994 году «Marlboro» занимает второе место в рейтинге самых дорогих брендов в мире от Financial World после «Coca-Cola». Доходность бренда была оценена в 33 млрд. долларов.

В 2000 году Philip Morris признана крупнейшей в мире табачной компанией, не считая принадлежащей государству Всекитайской табачной монополии. Доля Philip Morris на мировом сигаретном рынке была оценена в 17%. Знаменитые «Marlboro» запускаются в российское производство на питерской фабрике «Филип Моррис Ижора».

В 2003 году Philip Morris Companies Inc. сменила название на Altria Group, Inc.

В 2006 году Ковбой Мальборо незаметно и окончательно пропал с американских телеэкранов и страниц. Уход величайшего мачо всех времен и народов с рекламной сцены иллюстрирует тенденцию, которая характерна для всего табачного рынка. В этом году впервые ни одна табачная реклама не попала в топ-список самых затратных реклам США. Сайт Мальборо был открыт в России.

В 2008 году 28 марта подразделение Philip Morris International отделилось от Altria Group, Inc. путём распределения 100 % акций компании между акционерами Altria.

Источник

Мальборо. Откуда появилось это название?

Джон Черчилль (John Churchill, 1650—1722) — английский военный и государственный деятель, отличившийся во время войны за Испанское наследство. Имеет репутацию самого выдающегося английского полководца в истории. За свои заслуги был пожалован титулами графа и затем 1-го герцога Мальборо (Duke of Marlborough).

В юности Черчилль был пажом герцога Йоркского (позже короля Иакова II), служил во Фландрии, потом пять лет состоял на французской службе и по возвращении в 1678 г. женился на фрейлине принцессы (впоследствии, с 1702, королевы) Анны, Саре Дженнигс. Этот брак, а еще больше — связь сестры Черчилля, Арабеллы, с герцогом Йоркским — много способствовали его успеху. При Иакове II он сделался генералом и бароном Сендриджем, сражался против Монмута, но, поссорившись с королем, в 1688 г. передался со своими войсками Вильгельму Оранскому, в 1689 г. сделавшему его графом Мальборо.

В 1689 г. Мальборо сражался в Нидерландах, в 1690 г. — в Ирландии, но за участие в замыслах якобитов против Вильгельма был удален от должностей и арестован (1692). В 1698 г. он снова был приближен ко двору, но, хотя Вильгельм и дал ему главное начальство во Фландрии, блестящая перспектива открылась перед ним лишь со вступлением на престол его покровительницы Анны (1702), назначившей его главнокомандующим всеми английскими войсками в войну за испанское наследство, между тем как преданный ему друг, лорд-казначей Годольфин, руководил внутренним управлением.

Кабинет Мальборо и Годольфина, вследствие нерасположения ториев к войне, получал более и более вигистскую окраску; но именно в это время Гарлей, начал, при помощи придворной дамы Машам, интриговать у королевы против могущественного герцога и его супруги. Мальборо еще раз одержал блестящую победу в кровопролитной битве при Мальплаке (1709); но, пока он находился в походе, в Англии произошел кризис: Годольфин должен был оставить свой пост и Гарлей, вместе с Болингброком, образовал торийское министерство.

Георг I снова назначил его главнокомандующим, но он уже не имел прежнего значения. Мальборо был одинаково неутомим как полководец и как дипломат, смел, настойчив и хладнокровен, но страсть к деньгам несколько повредила его репутации. Титул и имения Мальборо перешли к внуку его по дочери, Чарльзу Спенсеру, от которого по прямой мужской линии происходят Уинстон Черчилль и принцесса Диана.

Источник

Фирменное блюдо ресторана «Эрмитаж» в Москве с 1860-го года?

Фирменное блюдо ресторана «Эрмитаж» в Москве с 1860-го года – это: Бефстроганов, Сельдь под шубой, Салат Оливье? Здесь можно узнать верный ответ на вопрос викторины «Вопрос дня» на сайте mnogo.ru за сегодня. Советуем не полагаться на ответы в интернете, так как иногда в викторине бывают ошибки. А значит верный ответ может оказаться неправильным именно в викторине клуба.

На сайте Спринт-Ответ всегда даются нужные ответы, так как мы также отвечаем на эти вопросы. В этой же рубрике можно найти и ответы на другие вопросы викторины. За ответ на этот вопрос можно получить бонусы – 10 баллов клуба.

Фирменное блюдо ресторана «Эрмитаж» в Москве с 1860-го года – это:

Вопрос довольно легкий, ведь он перекликается с заданным недавно вопросом викторины об этом же блюде и ресторане. Правда задан почти наоборот. Но все же лучше проверить себя, посмотрев ответ на Спринт-Ответе. Мало ли что, вдруг правильный ответ викторина посчитает неверным.

Ресторан «Эрмитаж» в Москве – ресторан, основанный в 1860 году в Москве, где был создан овощной салат, получивший название «Русский салат» или «Салат Оливье». Основан ресторан «Эрмитаж» купцом Яковом Пеговым и Люсьеном Оливье в 1860 году.

Здесь был создан всем известный овощной салат, также известный как Русский салат или салат Оливье. В Татьянин день здесь проходили вечеринки для студентов и преподавателей МГУ. Ресторан расположен на Трубной площади в Москве.

«Эрмитаж» был одним из самых популярных ресторанов дореволюционной Москвы. 25 января 1880 года Федор Достоевский выступил там с речью о Пушкине. 22 марта 1897 года во время обеда в Эрмитаже Антон Чехов откашлялся кровью (кровохарканье) и ему впервые был поставлен диагноз туберкулез. Но нас интересует фирменное блюдо ресторана «Эрмитаж» в Москве с 1860-го года, хотя интересных фактов об этом заведении существует еще очень много.

Источник

История создания сигарет Marlboro (6 фото)

История Marlboro — это история о том, как из малоперспективного бренда сделать настоящую легенду. Ведь именно это у основателя компании и получилось.

Сигареты для дам
Курить женщины начали не так уж и давно — примерно в начале ХХ века, когда в борьбе за всеобщее избирательное право они решили получить полноправие во всем, включая вредные привычки. Этим в 1924 году и воспользовался американец Филип Моррис, который решил занять пока еще новую нишу и создать сигареты для представительниц прекрасного пола. Название было выбрано наиболее милозвучное — Marlborough в честь графского происхождения Уинстона Черчилля. Правда, для упрощенного написания «лишние» буквы из слова исключили.

Слоган также был ориентирован на дам: нежные как май (MIld as May). Для рекламы бренда была приглашена Мэй Уэст — одна из самых скандальных актрис своего времени. Сигареты Marlboro выпускались с фильтром, призванным защитить женские зубки от пожелтения, и красной полосой у основания, чтобы скрыть след от помады.

Вынужденный ребрендинг
Тем не менее, курильщики из женщин оказались неважные. Несмотря на активную рекламу компания практически не получала прибыли. Кроме того, в 1953 году были опубликованы исследования ученых, напрямую свзавшие курение с раком легких. Филип Моррис не на шутку испугался за судьбу своего детища. Единственным выходом было сменить целевую аудиторию и начать выпускать сигареты для тех, кто знает об их вреде для здоровья, но несмотря на это продолжает курить.

Основатель компании оказался в нелегкой ситуации — сигареты без фильтра считались наиболее вредными, но вот изделия с фильтром мужчины курить отказывались, ведь покупка женских сигарет делала их объектом насмешек. Чтобы достичь успеха, Филипу Моррису предстояло полностью изменить взгляд общественности на сигареты с фильтром. И он решил взяться за это непростое дело, призвав на помощь одного из лучших американских специалистов по рекламе — Лео Бернетта.

Талантливый рекламшик, не жалея сил, поспешил создать целую галерею истинно мужских образов, включившую строителя-высотника, морского волка, бурильщика нефтяных скважин и, конечно же, ковбоя. Именно последний и стал тем основным персонажем, вокруг которого Лео и выстроил последующую рекламную компанию. «Фильтр не встает между тобой и вкусом» — гласила надпись с соответствующих плакатов.

Человек Мальборо
Поначалу участие в рекламе Мальборо принимали актеры и модели, позже их заменили настоящие ковбои. Брутальные и преисполненные мужественности, они были настоящими героями Америки, напоминая покупателям о диких прериях и безудержном духе свободы. Первым Человеком Мальборо (Marlboro Man) стал актер Вильям Тоурлби (William Thourlby). Кроме того, в роли Человека Мальборо Европы выступил Джордж Лэзенби — актёр, сыгравший Джеймса Бонда в фильме «На секретной службе Ее Величества».

Реклама Marlboro, созданная Лео Барнеттом, до сих пор считается одной из самых ярких рекламных кампаний всех времен и народов. Благодаря ей популярность сигарет этой марки в течении буквально нескольких месяцев подпрыгнула настолько, что бренд занял четвертое место в списке самых популярных табачных изделий США. Ну а Человек Мальборо попал в 2006 году в книгу Аллана Лазара «101 самых влиятельных людей, которые никогда не жили».

К сожалению, четверо мужчин, принявших участие в рекламе Marlboro, умерли от рака легких, в том числе из-за приобретения сигарет Marlboro красных, получившего позже прозвище «Убийца Ковбоев».

Дальнейшие успехи
Помимо удачной рекламной компании Marlboro отличилась еще и тем, что стала первой, кто выпустил сигареты в пачке «Flip-top» — пенале с откидной крышкой. Такая пачка была практичной и удобной в использовании. Кроме того, чтобы достать сигарету, необходимо было вынуть пачку из кармана, тем самым продемонстрировав окружающим название торговой марки. Внешний вид пачки разработал дизайнер Фрэнк Джанниното, который постарался сделать ее максимально мужественной — белый цвет острой стрелой врезается в красный.

Начиная с 1960 года Marlboro превращается в самую раскупаемую марку сигарет, рост продаж которой составляет в среднем 12% в год. Но на этом ее успехи не заканчиваются. В 1965 году Филип Моррис снабжает фильтры сигарет аммиачной пластиной, которая якобы усиливает вкусовые ощущения от табака. Это привело к новой рекламной компании «Страна Мальборо» (Marlboro Country) и сделало владельца бренда мультимиллионером. В 1966 году появляются сигареты «Marlboro Menthols».

В 1971-ом правительство США запрещает рекламу табака, в результате чего известный ковбой перекочевывает с телевизионных экранов на страницы журналов и в кинематограф. Несмотря на все запреты в 1978 году Marlboro становится самой продаваемой маркой сигарет в мире. Более половины всех курильщиков в возрасте от 17 до 28 лет отдают предпочтение именно сигаретам Marlboro.

В 1994 году доходы Philip Morris Inc. превысили 33 млрд. долларов. А в 2000 году компания Marlboro была названа крупнейшей табачной корпорацией за всю мировую историю. Еще через 10 лет она отличилась выпуском капсулы Ice Ball, раскусив которую в процессе курения можно было усилить вкус свежести.

И хоть Ковбой Мальборо незаметно покинул рекламные плакаты, уступив место другим идеям и образам, торговая марка продолжает удерживать завоеванные позиции. На сегодняшний день линейка сигарет Marlboro насчитывает более 30 различных вкусов, а доход с продаж приумножается с каждым новым днем.

Источник

Мальборо кому принадлежит это фирменное блюдо

Производит сигареты Marlboro корпорация Altria Group Incorporated., которая до января 2003 г. называлась Philip Morris Companies Inсorporated.

Главным предпринимательским достоинством и важнейшей причиной рыночных успехов сигаретного суперконцерна традиционно и по праву считалась выдающаяся маркетинговая политика. Еще на границе XIX–XX веков, удачно среагировав на популяризацию курения в высшем свете Европы и Америки, Philip Morris опередила всех конкурентов в борьбе за звание официального поставщика британского королевского двора и значительно расширила номенклатуру дорогостоящих табачных изделий, которые стали символом преуспевания в высших кругах по обе стороны Атлантики. Неплохой прибылью обернулись для компании и периоды двух мировых войн, когда сравнительно дешевые сигареты с ее маркой пользовались огромным спросом и в солдатских окопах, и среди мирного населения воюющих стран, не избалованного излишествами.

Вплоть до середины 1950-х годов сигареты Marlboro продавались в мягких пачках белого цвета и предназначались для «деловых и уважающих себя женщин». Тогда этот брэнд занимал не более 0,1% рынка США. Благодаря рекламному образу мужественного ковбоя брэнд Мальборо взял под контроль около 8,5% всего мирового объема табачной торговли. Начиная с 1964 г., этот ковбой и целая выдуманная вокруг него волшебная страна сделали поклонниками Marlboro на разных континентах миллионы мужчин.

1847 Известный английский импортер и производитель сигар Филип Моррис, открывает свой первый фирменный магазин на Бонд-стрит в Лондоне.

1854 Филип Моррис в экспериментальном порядке начинает выпускать сигареты.

1887 Выкупив у Маргарет Моррис, вдовы Филипа Морриса, ее часть предприятия, его сын Леопольд преобразует его в акционерное общество Philip Morris & Company and Grunebaum, Ltd., которое затем, вследствие распада его партнерства с Йозефом Грюнебаумом, превращается в компанию Philip Morris & Co., Ltd.

1902 По инициативе Густава Экмейера, который с 1872 года выступал монопольным представителем Philip Morris & Co. на территории США, происходит инкорпорация компании в Америке. Фирма отныне принадлежит в равных долях британским и американским партнерам и переносит свою штаб-квартиру в Нью-Йорк, на Манхэттен.

1957 Первым опытом деятельности Philip Morris вне пределов табачного бизнеса становится присоединение целлюлозно-бумажной компании Milprint and Nicolet Paper Co. из Милуоки.

1970 Корпорация Philip Morris начинает контролировать, а затем и становится собственницей пивоваренной компании Miller Brewing Co.

1985 На следующем этапе корпоративной реструктуризации создается холдинг Philip Morris Companies Inc., во владение которого переходят все принадлежащие Philip Morris Inc. компании и подразделения. Philip Morris Cos. вторгается в сферу производства продуктов питания, приобретая концерн General Foods Corp., а через три года — корпорацию Kraft.

2003 После почти восемнадцатимесячной подготовки, предварительных переговоров и сопроводительных процедур Philip Morris официально отреклась от своего старого имени и с согласия акционеров взяла новое — Altria Group. Philip Morris Cos. переименована в Altria Group, Inc., при этом группа сохраняет за собой прежний биржевой символ «МО», неизменными остаются также названия всех входящих в ее состав компаний и принадлежащие им торговые марки.

К концу 80-х — началу 90-х гг. антиникотиновая пропаганда получила государственную поддержку во многих странах мира. Кризис табачного производства в создавшемся положении стал неизбежным, но за счет наличия в своем составе такой структуры, как приобретенная в середине 80-х фирма Kraft Foods, у корпорации появилась возможность для маневра. Philip Morris из табачной компании превратилась в производителя богатейшего ассортимента товаров широкого потребления. Для укрепления положительных тенденций в изменении общественного мнения фирма сменила название на Altria Group.

По совокупным объемам производства корпорация является крупнейшим в мире поставщиком фасованных потребительских товаров. Она удерживает 4-е место среди крупнейших корпораций мира по уровню прибыльности.

Структура корпоративной собственности: На сегодняшний день в состав Altria Group, помимо трех ее собственных подразделений — финансовой корпорации Philip Morris Capital Corporation и табачных компаний Philip Morris USA и Philip Morris International, — входит также производитель пищевой продукции Kraft Foods Inc.

Altria Group занимается производством, маркетингом и реализацией своей табачной продукции на территории 180 государств, а продовольственных товаров — в 145 странах всех континентов земного шара. Количество сотрудников: 137 тыс. чел. Рыночная капитализация: 113,6 млрд. долл.

Источник