Что такое шок контент простыми словами

Что такое шок-контент

Это весь материал, который просто так человек не будет смотреть. Вспомните фильм “Смерть в сети”. Триллер на проходном уровне. Однако в конце фигурирует сайт, где за деньги можно посмотреть видео реальных убийств. Это — шок-контент. И ни один нормальный человек не станет смотреть такой материал.

Мы под термином “шок-контент” понимаем то, что либо запрещено публиковать в интернете законами Российской Федерации, либо то, что может вызвать у читателя омерзение, отвращение, страх.

Что запрещено публиковать законом

Материалы об однополой любви

Закон считает, что такие публикации мешают взрослению и развитию детей. К публикации запрещены любые материалы, которые могут склонить ребенка к однополым отношениям.

Кстати, заявления о том отношения между людьми одного пола и между людьми разных полов равноправны так же попадают под этот закон.

Законом КоАП — Кодекса об Административных Правонарушениях — предусмотрен штраф от 50 до 100 тысяч рублей.

Материалы, разжигающие рознь

Рознь имеется в виду не только межнациональная. Подразумеваются и социальные групп — люди с ограниченными физическими возможностями, приверженцы однополых браков, исповедующие другую религию.

Даже наличие репоста на странице картинки, которая хотя бы косвенно может быть расценена как материал, который унижает чужое достоинство.

Это регулируется статьей Уголовного кодекса 282. За публикацию таких материалов предусмотрен штраф от 300 до 500 тысяч рублей, либо тюремное заключение от 2 до 5 лет.

Материалы, связанные с приготовлением и употреблением наркотиков

Производство, сбыт и употребление наркотиков запрещено на территории России. так же запрещено публиковать любой материал, которой даже косвенно, относится к этой тематике.

Рецепты приготовления наркотических веществ, где их можно купить и т. д. Даже небольшой текст о том, зачем нужна пластиковая бутылка, фольга и зажигалка.

А так же картинка успешного человека в темных очках, хорошо одетого, с пластиковой картой, купюрой большого номинала и белым порошком.

По статье 43 Федерального Закона “О наркотических средствах и психотропных веществах” карается штрафом от 40 тысяч рублей и баном портала или страницы в социальной сети.

Материалы, пропагандирующие суицид

Многие помнят шумиху вокруг “групп смерти” в 2017 году. В них приводились разные инструкции, как можно свести счеты с жизнью.

Такие публикации могут толкнуть подростков к суициду. И даже если речь идет просто о харакири в Японии — нужно внимательно прочитать материал и установить соответствующую возрастную пометку.

Контент регулируется законом “О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию”. За публикации такого материала пока предусмотрена блокировка ресурса. Но, вероятно, скоро будет введена уголовная ответственность за нарушение.

Материалы порнографического характера

Все тот же закон “О защите детей” предусматривает блокировку и за распространение материалов для взрослых. Речь идет о любом контенте порнографического или эротического содержания.

Наказание за распространение этих материалов — блокировка портала.

Какой шок контент не следует публиковать

Выше мы рассмотрели те материалы, которые запрещено публиковать законом.

Помимо этого есть материалы, которые формально публиковать не запрещено. Но людям не приятно читать такие статьи, смотреть противные ролики.

Сюда можно отнести все то, что вызывает отвращение у читателя — фотографии, статьи, аудиозаписи.

Вспомните тизерную рекламу. Вы заходили на сайт, а по бокам была куча баннеров с фразами: “ШОК! Мать родила двухголового ребенка!” Такой рекламой маркетологи пытались привлечь внимание пользователя. Они хотели вызвать у него интерес и заставить его перейти по ссылке.

Баннеры часто содержали какие-то картинки, которые, скорее, отталкивали человека, нежели привлекали внимание.

Давайте взглянем с другой точки зрения. Вам будет приятно смотреть на статью о том, как делается операция металлоостеосинтеза? Это когда при переломах перелом фиксируют спицами. А если там будут фотографии, как это делается?

Вряд ли. Но, например, студент медицинского ВУЗа готовится к зачету по травматологии, и ему нужно представлять, как проводится такая операция. Он — будущий врач. И его такой контент не шокирует, он ему будет полезен.

Вы должны понимать, на кого ориентирован ваш портал. Какой контент нужен вашей аудитории.

Используйте шок-контент для того, чтобы ответить на важные для вашей аудитории вопросы. Но не пытайтесь им привлечь пользователей на сайт. Это не сработает.

Когда бренд интересен подписчикам.
Когда ваш контент нравится.
Когда про вас не забывают.
Когда ваш сайт посещают.

Источник

Что это такое? Что значит «шок контент» и откуда это взялось?

Что подлежит запрету на публикацию

-Пропаганда суицида. Закон о защите детей запрещает публикацию таких материалов, соответственно запрещается создавать группы в социальных сетях на подобную тематику. Такой контент мешает формированию личности ребенка и его развитию. Закон предусматривает наказание: бан или удаление сообщества;
-Пропаганда однополых отношний. Все тот же закон о защите детей регулирует такие публикации. Общество знает, что такое может быть, но пропагандировать и писать об этом не рекомендуется, особенно в России. Наказание: блокировка или полный бан ресурса;
-Пропаганда наркотиков. Любой материал, в котором рассказывается как их делать, где их купить и как употреблять. Подобные материалы удаляются, за них предусматривается уголовная ответственность или лишение свободы;
-Материалы порнографического содержания. Тоже относится к закону о защите детей.

Также непригодное для публикации

Существует также контент, который просто не следует публиковать. Это то, что вызывает отвращение, и то, о чем не принято говорить в хорошем обществе.

На многих сайтах мы часто видим «кричащие» заголовки, например:

-Геморрой ушел за один день смотрите!
-Неудачно наклонилась и все увидели торчащих детей!
-Все знали, что она гермофродит, смотрите доказательство!

Подобной тизерной рекламой зачастую пытаются привлечь внимание аудитории, вызвать интерес и заставить перейти по ссылке, но на неделе это тоже «шок-контент», неприятный большинству пользователей.

Нужно учитывать аудиторию сайта перед публикацией. Это же касается содержания текстов, их необходимо несколько раз проверять на наличие подходящих слов. Множество сервисов вроде “Стопслов”, “Advego Plagiatus” или “Seolik” помогают привести тексты в порядок, исключить“Шок контент” и прочее, чтобы вашу публикацию в конечном итоге не заблокировали. Здесь https://otzyvmarketing.ru/articles/servisy-ocenki-kachestva-tekstov-testiruem-na-praktike/ представлено 13 сервисов на выбор, но я останавливаю выбор на трех вышеперечисленных.

Не стоит шок-контентом привлекать аудиторию, с большей вероятностью вы наткнетесь на негативную ответную реакцию.

Источник

Плюсы и минусы шокирующего контента. И главный вопрос: зачем?

Так почему же людей так привлекает шок- контент? Все кроется в обычной психологии. Реакция любого здравого человека на угрозу- один из важнейших механизмов самосохранения (который, правда, срабатывает на макс только в случае реальной угрозы телу). Но состояние, приближенное к нему, автоматически запускается тогда, когда человек видит пугающие изображения: частота сердечных сокращений увеличивается, как пинг в потной катке и происходит выброс адреналина.
И да, шок- реклама вызывает сильные эмоции. И пускай они не позитивны, но всегда запоминаются и ещё долго остаются в памяти. Взгляните сами:

Надеюсь, не сильно спугнул вас подобным контентом и платформа не даст мне бан за использование скриншота(pls,No!1 ). Я ещё постарался подобрать более- менее нормальный визуал, иногда на рекламных площадях веб-ресурсов бывают более жуткие вещи.

+Запоминающаяся реклама. Контент либо визуал обычно привлекает внимание и пугает;
+Такая реклама может стать вирусной, её будут форсить во многих площадках;
+Очень высокий CTR (показателя кликабельности);

Аргументов против немного больше:

-Травмирование/ оскорбление своей аудитории;
-Репутация и имидж бренда могут пострадать от такого контента;
-Некоторые площадки могут отказать в показе такой рекламы, следовательно трафика будет меньше;
-Высокий показатель отказов;

Ответ прост: использовать его. Рекомендую использовать несколько проверенных опытом советов чтобы получить профит, а не бан на выходе.

Источник

Что такое шок-контент и можно ли его применять в маркетинге

Что такое шок-контент

Все просто, шок-контент — это материалы сомнительного содержания. К ним относят фото, видео, тексты, которые вызывают неприязнь, страх и другие негативные эмоции.

Они прямым образом воздействует на человеческую психику – сразу или со временем и имеют свойство оставаться в памяти. Поэтому шокирующие приемы используются в рекламных целях как способ выделиться, и как бы не боролись и не запрещали шок-контент, он всегда готов прошмыгнуть в массы в обход цензуры.

Рекламщики в стороне не остались, поэтому иногда шок-контент могут использовать в социальной рекламе. Для чего? Конечно, чтобы привлечь внимание, заставить задуматься над проблемой – ведь лучше провокации эффекта ничего не заставит замыленный глаз остановиться. Разумеется, такие материалы производят сильное впечатление, но это имеет и обратную сторону.

Что запрещено публиковать законом

Каким бы спорным этот вопрос не был – шок-контент был, есть и будет. Тут и хочется, и колется. Давайте сначала разберем то, что точно может иметь печальные последствия для автора.

Под запретом находятся материалы, демонстрирующие поведение, которое нарушает законодательство Российской Федерации. Это все, что побуждает пользователей к совершению опасных и незаконных действий.

А с законами не спорят, их исполняют.

Материалы об однополой любви

Спорить можно бесконечно, но реалии таковы. Закон об ответственности за пропаганду нетрадиционных сексуальных отношений среди несовершеннолетних утверждает о ее негативном влиянии на развитие детей и подростков. По мнению законотворцев, дети не должны знакомиться с подобным контентом. А контент может прошмыгнуть в детские головы из самых неожиданных уголков Сети. Сайтам, СМИ, источникам в социальных сетях запрещено побуждать и поощрять интерес к этому. Точка.

За распространение такой информации предусмотрен штраф.

Материалы, разжигающие рознь

Тут тоже все четко и структурированно. Объясняем: под таким типом материалов закон подразумевает контент, касающийся:

Подобные действия караются законом в виде штрафа до 500 тысяч рублей или лишением свободы сроком до пяти лет. И поделом.

Материалы, связанные с изготовлением и употреблением наркотиков

Все вспомнили контент со школьных лекций о вреде наркотиков и плакаты со стенгазетами? Так вот, закон наказывает за пропаганду наркотических веществ и всего, что с ними связано. Это касается рецептов их приготовления в домашних условиях. Под запрет также попадают тексты, картинки и видео, демонстрирующие процесс употребления наркотических веществ.

Запрещается публиковать материалы, связанные с производством, реализацией, употреблением наркотиков. Даже короткий текст с намеком на прием психотропных средств, размещенный на портале, грозит его закрытием и штрафом. Не знаем, кому может прийти такое в голову, но если пришло – гоните эту мысль. Серьезно.

Материалы, пропагандирующие суицид

История о «группах смерти» шумела пару лет назад и имела непоправимые последствия. Сообщества содержали подробные инструкции по самоубийству, были окутаны аурой загадочности, так любимую подростками, и вовлекали детей в игры, которые приводили к смерти или травмировали психику. Поэтому сайты, так или иначе затрагивающие тему самоубийств, должны устанавливать ограничительную пометку о возрасте.

Регулирование контента осуществляется на законодательном уровне и предусматривает блокировку ресурса за нарушение. Рассматривается введение уголовной ответственности.

Материалы порнографического характера

Ну да, да. Интернет кишит всякими штуками, а один знаменитый сайт генерит столько мемов, что там рекламируются банки. Но есть одно «но». Если слава Хью Хэфнера не дает вам покоя, надо ознакомиться сначала с законодательством. В этом случае также действует закон, защищающий юных пользователей. Распространение порнографических фильмов, фотографий, других типов контента наказывается закрытием сайта.

Можно ли использовать шок-контент в маркетинге

Давайте так – оно вам надо? Да, может получиться что-то вирусное. А может, как у Reebook. Подумайте над этим.

Не все виртуальные площадки размещают шокирующую рекламу. Также большинство социальных сетей запрещает их публикацию.

Однако владельцы тизерных ресурсов часто используют шок-контент для привлечения аудитории. Многие сталкивались с рекламными баннерами шокирующего содержания, которые сделаны специально, чтобы спровоцировать человека перейти по ссылке. Привлечь аудиторию с помощью такого шок-контента не получится. Подобные баннеры больше отталкивают.

Польза от шок-контента будет только в случае соответствия интересам целевой аудитории. Например, графическая информация и наглядное пособие о заболеваниях шокирует обычного пользователя, но станет полезной студенту или медицинскому работнику.

Заключение

Публикуя материал на сайте, ориентируйтесь на потребности и запросы пользователей. Важно понимать, что можно размещать, а из-за чего возникает риск блокировки, наказания в виде штрафа или даже уголовной ответственности. К таким публикациям стоит относиться серьезно и помнить, что рост посещаемости они не гарантируют, но проблем добавят.

Источник

Шокирующий контент в рекламе. Использовать или не использовать — вот в чем вопрос

Сила эмоций

В теории это, как правило, запрещенный прием — тем, кто рискнет его использовать, многие рекламные платформы грозят баном. На практике мы ежедневно видим, как пищевая сода лечит от всех болезней, знаменитый актер умирает который раз подряд и прочую низкосортную информацию.

Часто подобный треш врезается в память, выводит человека из равновесия на какое-то время, иногда даже вызывает панику. Впрочем, это дело привычки и насмотренности — у активных пользователей уже выработался иммунитет против сомнительных тизеров.

Вот что чаще всего происходит, когда человек видит шок-контент в рекламе, с точки зрения психологии:

Срабатывают сформированные кортизолом — гормоном стресса — нейронные сети и мыслительные ошибки. Как правило, долженствование: «Так быть не должно, так нельзя!» Например, пенсионеры увидели в рекламе «Сбера» Даню Милохина или в рекламе «Альфа» Моргенштерна, и вот их типичная реакция: «Банк не должен таких людей нанимать в рекламу!»

Возникает фрустрация — несовпадение желаемого с действительным, или руминация — бесконечные мысли о неправильности подобной рекламы. Подобные мысли и реакции закрепляют имеющиеся и создают новые нейронные цепочки.

При потреблении шок-контента могут и гормоны счастья вырабатываться: окситоцин, когда нам сопереживают те, кто также возмущен содержанием рекламы; серотонин, когда нас уважают и замечают по причине нашего негодования. Синтез данных гормонов закрепляет модель поведения на будущее.

Пётр Галигабаров, практикующий психолог, член Ассоциации когнитивно-поведенческой психотерапии

Хотя психолог говорит о конкретной группе аудитории, это не единственная возможная реакция — у людей разные интересы и восприятие. При этом негативные эмоции всё-таки преобладают.

Маркетинг и шок-контент: точки соприкосновения

Шок-контент может привлечь внимание людей за счет того, что выделяется на медийном пространстве. Создатели треш-рекламы делают ставку на узнаваемость и неравнодушие и впоследствии — на активное потребительское поведение.

Хорошая картина: человек увидел → задумался → кликнул по баннеру. Идеальная картина — когда реклама настолько заходит людям, что становится вирусной и появляется на всевозможных площадках в онлайне. В этом случае использование шок-контента — оправданная тактика, так как она повышает кликабельность рекламы.

Информация запоминается лучше, эффективнее, да ещё получает «сарафанное радио» в придачу.

Пётр Галигабаров, практикующий психолог, член Ассоциации когнитивно-поведенческой психотерапии

Когда шок-контент — причина негативных эмоций со стороны аудитории, о его маркетинговой полезности не может быть и речи.

В некоторых случаях трешовые картинки и броские заголовки — не более чем заезженный прием, бессильный против баннерной слепоты. Слабые попытки в креатив не принесут пользы, даже если объявления не «словят» бан от систем.

Стоит ли всё-таки играть на сильных эмоциях в объявлениях, раз другие это делают — зависит от того, насколько грамотно вы их используете.

Начнем с того, как не надо делать.

Плохая шок-реклама

Типичная ошибка при использовании шокирующих картинок и заголовков в объявлениях — реклама не вызывает ассоциаций с компанией или продуктом.

Желтушность ради желтушности — по крайней мере, у людей складывается такое впечатление. Цель таких тизеров не понятна и их хочется как можно быстрее «развидеть».

Думаем, всем сталкивались в Интернете с предложениями, «как похудеть за 3 дня», «тайными» знаниями, как «ничего не делать и заработать миллион», которые почему-то распространяют на весь Интернет и т.д. Если реклама напоминает что-то подобное проискам инфоцыган — это плохая реклама.

Впрочем создатели наружной рекламы тоже порой перегибают палку, и получается что-то вроде такого:

Креатив за гранью добра и зла 🙂 Черный юмор — это на любителя, но никак не для широких масс.

Воздействие на эмоции и сознание аналогично рекламе в Интернете. Да и где гарантия, что человек не натолкнется на что-то подобное в сети! Еще больше примеров странной, смешной и глупой наружной рекламы с элементами шок-контента мы описали и прокомментировали здесь. А теперь вернемся к теме шок-контента.

Реклама ни в коем случае не должна выглядеть, как желтые страницы. Несмотря на довольно смелый подход в продвижении, в конечном счете важно завоевать доверие человека. Как это сделать — смотрите на примерах далее.

Хорошая шок-реклама

Приведем популярные со всех времен объявления Yagla, которые отрабатывали на ура, собирали клики и приводили лидов.

Нативно на ресурсах по тематике маркетинга и бизнеса, остроумно и не заезженно. Как глоток свежего воздуха среди многочисленного рекламного «мусора».

Мемы — круто и эффективно, особенно для молодой аудитории и не самых «серьезных» тематик бизнеса. Часто бывают в тему для рекламы инфопродуктов, интернет-сервисов, так как продвинутые пользователи любят умную рекламу.

Заметьте, на примерах выше минимум деталей и максимум смысла, и везде прослеживается четкий посыл в тексте.

А это уже выглядит, как лайтовая версия постера для фильма ужасов:

Немного на грани безумия, но удачное смысловое сочетание картинки и заголовка делает сильный акцент на актуальной «боли» потенциального клиента — предпринимателя или специалиста по Директу.

Есть ли жизнь после клика по тизеру

Если объявление цепляет за живое и рвет шаблоны, по нему чаще переходят. Однако чтобы получать желаемые результаты для маркетинга, одного только высокого показателя CTR недостаточно. Окончательное решение о заявке, покупке или другом целевом действии люди принимают на конечном этапе — посадочной странице, на которую ведет ссылка в рекламе.

Самое большое разочарование — странный или унылый первый экран сайта после сильного объявления. Человек не понимает, куда он попал и где то, что ему обещали в объявлении, если нет соответствия между рекламным объявлением и оффером на сайте. Но это уже другая история.

Как прорабатывать связки «Объявление — УТП на сайте», мы рассказываем в этой статье. Минимум теории, максимум реальных примеров, как конвертировать трафик из поиска и сетей и получать дешевые заявки. Здесь останавливаться подробно на этом не будем, так как эта статья о шок-контенте.

Чаще всего реклама шокирующего содержания не оставляет людей равнодушными — она их смешит, пугает, бесит, заставляет задуматься. Одним словом — работает.

Вывод: используйте шокирующую рекламу на свой страх и риск и помните о том, что важнее не само «шоу», а отдача, которую вы получите в итоге. Сам трешовый креатив нужен, чтобы приблизить пользователя на шаг к целевому действию.

В комментариях поделитесь вашим мнением о том, стоит использовать шок-контент в рекламе или лучше воздержаться.

Источник