Что такое шейминг культура
Встречались ли вы когда-нибудь с таким термином как «Шейминг»?
Слово шейминг происходит от Shame, то есть «позор». Это некая практика «стыжения» другого человека, нарушившего какие-либо нормы или правила, продиктованные обществом. Рассмотри его виды:
Slut-shaming (слатшейминг)– осуждение женщины за «неподобающий», выбивающийся из рамок, внешний вид. Унижения, основанные на внешности, действиях, снимках, а, также, количестве сексуальных партнеров.
Colorism (колоризм) – дискриминация людей, обладающих более темными оттенками кожи. Наиболее распространены в современной массовой культуре. Количество актеров, музыкантов и артистов с темным оттенком кожи заметно уступает людям с более светлым оттенком.
Fatshaming (фэтшейминг)– дискриминация людей с избыточным весом. Особенно жестока в сфере образования.
Victimblaming ( виктимблейминг)— дискриминация направленная на жертв насилия, которых начинают обвинять в произошедшем. Обычно данного рода обвинения строятся на сексиских и расистских основаниях
Для наглядности применения шейминга рассмотри примеры из реальной жизни:
Ульяна Сергеенко, Мирослава Дума и неудачная отсылка к песне KanyeWest и Jay-Z
Скандал разразился после того, как Мирослава выложила в свой инстаграм фотографию приглашения на показ мод своей подруги Ульяны Сергеенко, в котором было от руки написано «tomyniggasinParis». Внимание общественности к данной ситуации привлек небезызвестный аккаунт DietPrada, а затем к шеймингу подключилась модель Наоми Кэмпбелл.
Пост был вскоре удален, но ситуация уже вышла из-под контроля. Все модное мировое сообщество ополчилось против девушек. И даже огромное количество извинений и оправданий никак не смогли смягчить гнев СМИ. Ульяна объяснила подпись, как безобидную отсылку к одноименной песни KanyeWest и Jay-Z, под которую подруги чувствовали себя «крутыми и без башенными».
Спустя какое-то время гнет социальных сетей иссяк, но произошедшее привело к плачевным последствиям: Мирослава Дума была исключена из совета директоров марки «TheTot», а показ Ульяны Сергеенко был пробойкотирован многими влиятельными лицами в мире моды.
Яна Рудковская и темная комната
В интервью, которое Яна Рудковская дала телеканалу «Дождь», известная продюсер обмолвилась о мерах воспитания своего сына Саши aka Гном Гномыча. За проступки Саша может быть выпорот ремнем или же отправлен в темную комнату, обдумывать оплошность. Данное высказывание привлекло тонны негатива в адрес матери.
Сама же Яна аргументировала это, как желание воспитать сына «полноценной личностью». После шквала критики Яна принесла извинения и в последующем интервью заявила следующее: «Он знает, что есть ремень, но это не значит, что его этим ремнем бьют. Он знает, что есть темная комната, но это не значит, что он там сидит сутками»
Божена Рынска и гибель журналистов НТВ
Пост сразу же вызвал шквал критики и угроз в адрес журналистки. Была запущена целая акция, направленная на лишение Божены гражданства, а также огромная толпа людей ломилась в ее с мужем квартиру. Кроме удаления поста никаких мер разрешения конфликта со стороны Божены предпринято не было.
Пластик-шейминг, Бали-шейминг и другие поводы (не)заслуженно пристыдить знакомых
Мы оказались в мире, где стыд стал не просто нормой, а нашим фатумом. И совсем не потому, что современный человек чаще ошибается и признает свои промахи — нет. Просто на одного такого человека всегда найдется толпа обвинителей, которая всегда лучше знает, как выглядеть, воспитывать ребенка, что читать, смотреть и как вообще жить. Шейминг принимает множество форм: осудить могут внешность и работу, друзей, количество сексуальных партнеров, ваши хобби и интересы. В конечном счете на любой из подвидов шейминга распространяется одно правило: от шеймеров не застрахован никто, и они будут изощренно подстерегать нас повсюду — в офисе, самолете, в очереди за утренним кофе и в безобидной публикации на Facebook с каким-нибудь милым смешным котиком.
Кофе-шейминг: «Вы пьете столько латте, что на эти деньги уже выплатили бы ипотеку»
Бук-шейминг: «Вы тратите время на детективы или фэнтези, вместо того чтобы читать великие книги»
Когда экс-министр культуры Владимир Мединский называет чтение комиксов взрослыми людьми «убожеством» — перед нами образцовый бук-шейминг. То же самое касается тех, кто подхихикивает над детективами и фэнтези, и тех, кто не преминет пристыдить товарища за нечтение Фолкнера и Каннингема. Чтение вообще несводимо к стыду, стыдных книжек не бывает — любая может утешить, если подвернется в трудную минуту. В современном мире функция литературы не всегда заключена в том, чтобы повышать нашу самооценку до небес и укреплять элитарность — и заурядный детектив, и засахаренная любовная драма могут просто-напросто приносить удовольствие и помогать отключаться от ежедневных забот.
«После 12-часовой смены на тяжелой работе не каждый захочет читать Гегеля и Янагихару, кто-то отвлечется от бытовых хлопот невесомой беллетристикой — и так же быстро ее потом забудет, а эффект релаксации ничуть не хуже, чем от телешоу» — говорит Евгения Лисицына, литературный критик и автор Telegram-канала greenlampbooks. По словам Евгении, на нее саму, бывает, нападает «нечитуха», когда нет сил и желания браться за хорошие книги: «Тогда я читаю «быстрорастворимую» литературу (по аналогии с мгновенными кашами и «дошираками»). Из запомнившейся «стыдобищи» последним был «Реваншист» Анатолия Дроздова. Это история про попаданца, где болеющий дедушка спился, стукнулся головой и неожиданно попал в собственное тело начала 70-х. И вот он ходит и отыгрывается за голодные и профуканные молодые годы: пишет «Гарри Поттера» раньше Роулинг и зарабатывает огромные деньги, тратя их на разный дефицит. «Ниочемная» книжка, а запомнилась. Уверена, что если о ней напишу всерьез какой-нибудь отзыв в литературном пространстве, то точно такие же дедушки, как персонаж из книги, тут же набегут ругаться, что я могла бы это время потратить на чтение Настоящих Книг, потому что это как раз тот тип сетевого собеседника, который всегда знает лучше тебя, что стоит читать, смотреть, думать и как надо жить».
Шопинг-шейминг: «Каждую секунду на свалку попадает грузовик ненужной одежды, а вы покупаете еще одно платье»
На фэшн-индустрию приходится 10% всех выбросов углерода в атмосферу — по данным ООН, мода наносит планете ущерб серьезнее, чем международные авиационные и морские перевозки вместе взятые. Каждую секунду на свалку попадает грузовик ненужной одежды, 40% купленного нами надевается не больше одного раза, а в гардеробах британцев хранится, например, 3,6 млрд совсем новых вещей, не надетых ни разу. В защиту жертв шопинг-шейминга заявляем: покупать не стыдно. Особенно если речь идет о вещах превосходного качества, которые прослужат десятки лет и которые при желании можно передать потомству. То же самое с одеждой, перешитой из старых вещей, и с винтажом, которому предсказывают громкое будущее (индустрия ресейла набирает мощь и через 10 лет может перегнать рынок фаст-фэшн).
Совестно может быть разве что при наплевательском отношении к одежде: когда бессмысленно покупаешь в масс-маркете новое платье, просто чтобы поднять себе настроение, а потом отправляешь его на свалку или бежишь за новой вещью, когда можно отремонтировать старую — например, перелицевать в ателье пальто, заштопать любимый свитер или залатать джинсы по старинной японской технике боро или сашико.
Фит-шейминг: «У вас идеальное тело — с вами точно все в порядке?»
Бодишейминг принимает множество форм. Лишний вес? Фэт-шейминг. Худоба? Скинни-шейминг. И даже человек с конвенционально привлекательной фигурой может несдобровать перед шеймерами: они посмеются над ежедневными тренировками и превосходным прессом, скажут, что вы похожи скорее на киборга, чем на мужчину/женщину, а между делом добавят, что ваша любовь к тренировкам смахивает на психическое расстройство. А даже если и так, согласитесь: постоянный фит-шейминг и высмеивания со стороны никак не помогают человеку выстраивать здоровые отношения с самим собой и окружающим миром.
Бали-шейминг: «Мы сидим в душных офисах, а вы прохлаждаетесь у океана»
Стать жертвой шейминга в современном мире можно, просто отправившись на каникулы. «В начале года в ленте Instagram все начали извиняться за… свой январский отдых! Каются за красивые закаты, просят прощения за то, что решили задержаться на океане еще на пару дней. Недоумеваю, откуда это чувство вины и почему люди должны извиняться за отпуск? И вообще, за свою счастливую беззаботную жизнь? Наслаждайтесь!» — прокомментировала Бали-шейминг главный редактор Elle Екатерина Мухина.
Впрочем, осуждение подписчиков в соцсетях — это еще полбеды. В Америке, к примеру, проблема стоит острее: с Бали-шеймингом (локация в первой части термина в данном случае условна) борются внутри самих компаний. Согласно одному опросу, почти половина американцев чувствуют себя пристыженными со стороны коллег, когда берут отпуск. 55% граждан США, которые работают как минимум 35 часов в неделю с оплачиваемым отпуском, обычно не используют положенные им дни на отдых целиком. А еще с каждым годом уменьшается количество дней, которые работники проводят в отпуске.
Учитывая, что миллионы сотрудников испытывают тревожность на рабочем месте, а Всемирная организация здравоохранения даже включила синдром рабочего выгорания в Международную классификацию болезней, осуждать отдых кажется совершенным безумием. Ведь безмятежные каникулы — именно то, что возвращает нам силы, успокаивает, повышает творческий потенциал, улучшает память и концентрацию.
Пластик-шейминг: «Пакет? Соломинка? Вам должно быть стыдно!»
Эта знакомая ситуация: вы просите соломинку, а бариста окатывает вас взглядом, полным презрения. Подписчики в Instagram видят на заднем плане одноразовый стаканчик — и инфлюэнсер моментально теряет репутацию. Есть и более изощренные виды пластик-шейминга. Супермаркет в Ванкувере, устав от покупателей, которые не носят с собой многоразовые сумки для покупок, выпускает специальную тару: теперь клиентам приходится уносить покупки в пакетах с надписью «Оптовая продажа мази для бородавок» или «Заботимся о толстой кишке».
С одной стороны, пластик-шейминг — своеобразная борьба за этичность. С другой — унижение будущих соратников в сражении за прекрасный мир. Кажется, что куда эффективнее начинать с себя и менять мир не высмеиванием других, а своим примером — даже если это будут просто добрые объясняющие слова.
«Сегодня общество и так пресыщено экотемами — упоминание экологии вызывает раздражение (не дай бог заикнуться о Грете Тунберг). А пластик-шейминг только укрепляет мнение, что поклонники экологичного образа жизни — ненормальные, раз готовы пристыдить за такую мелочь, как трубочка в стакане», — делится основательница Telegram-канала «Экологиня». По ее мнению, пластик-шейминг может стать демотиватором для тех, кто старается жить экологично, но у кого пока не все получается: «Чтобы привлечь людей на свою сторону, я бы действовала аккуратно. С близкими всегда можно просто поговорить, попросить их не травмировать вашу психику пакетами и рассказать им о вреде пластика. В случае с посторонними людьми лучше не вмешиваться вообще: только если я замечу интерес, то могу объяснить кассиру или человеку в очереди, что не беру пакет не потому, что у меня нет на него денег. Или рассказать людям за соседним столиком, что у меня за стакан и где я его купила. Заодно добавив, что эта красивая чашка снижает мое потребление пластика, защищает от BPA (Бисфенол А, используется для изготовления пластика. — «РБК Стиль») и дает приятную скидку в кофейнях».
Флайт-шейминг: «Мир в шаге от природной катастрофы, а вы снова летите в командировку»
Слово «flygskam» дословно переводится с шведского как «летать стыдно» — речь о выбросах углекислого газа во время авиаперелета, ускоряющих глобальное потепление. Впервые термин флайт-шейминга появился на родине Греты Тунберг (экоактивистка отказалась от перелета через Атлантику в пользу парусной лодки). После этого об ответственных авиаперелетах заговорили сами авиакомпании. KLM, к примеру, запустила проект «Fly Responsibly», в котором призвала задавать себе несколько вопросов перед тем, как планировать поездку: «Обязательно ли встречаться лицом к лицу?», «Можно ли заменить самолет поездом?», «Как я могу компенсировать вредное воздействие, которое окажу на планету?»
На самом деле, как бы вы ни ответили, стыдно быть не должно. Наш отказ от каникул два раза в год вряд ли предотвратит катастрофу: о настоящем решении проблемы можно разговаривать только после массового перехода авиакомпаний на биотопливо и коллективного соглашения всех стран.
Что такое шейминг
Шейминг (от англ. shame — позор) – это публичное унижение или травля человека или какой-либо группы лиц за их несоответствие принятым в обществе стереотипам и стандартам. Зачастую люди, шеймящие (унижающие) кого-либо оправдывают свои действия тем, что жертва сама виновата, так как ведет себя или выглядит не в соответствии с принятым в обществе своеобразным идеалом.
Наиболее часто встречающимися видами шейминга являются
1) унижение женщины на основе ее поведения, которое считается слишком развязным и «неприличным», которому посвящена отдельная статья на VirgoClub.ru «Что такое слатшейминг»,
Нередко те, кто испытывает удовольствие от шейминга других людей оправдывает свои поступки тем, что, на самом деле, они попросту хотят помочь им – мотивировать полную женщину идти в спортзал и улучшить свою фигуру и здоровье или объяснить юной девушке, что вести себя «как шлюха» некультурно и неправильно. Однако, в действительности, их поведение объясняется только тем, что им нравится безнаказанно травить и оскорблять других людей.
Шеймеры редко действуют в одиночку, ведь для них очень важен эффект толпы, с помощью которого можно раздавить жертву, довести ее до слез и самоуничижения. У шеймера не возникнет никакого желания унижать человека, чья травля не будет поддержана коллективом или хотя бы интернет-сообществом, где он состоит. К примеру, если шеймер случайно трудоустроится в офис, состоящий, преимущественно, из полных женщин, он даже не попытается оскорблять их внешность, так как будет знать, что получит отпор и восстановит против себя весь коллектив. Зато он будет по-настоящему кайфовать, рассказывая про «жирух на работе», поддерживающим его мнение друзьям.
Пусть человек, которому противопоказан спорт, потеет на тренажерах – главное, чтобы он стеснялся своего тела и ненавидел свой внешний вид. Пусть женщина спит, с кем хочет, но она должна скрывать это от других и прятать свою соблазнительную внешность (а молодые девушки очень часто выглядят сексуально, даже не желая этого) в мешковитую одежду, стыдясь выпирающих сосков или большой груди. Так рассуждают шеймеры.
Если шеймерам удается объединиться в большую группу, то они могут всерьез испортить жизнь человеку, которого они выбрали своей жертвой. Нередко травля, начинаясь с интернета (например, за то, что девушка посмела выложить слишком откровенные фото или просто не стесняется своего веса), перетекает в реальность, когда человека начинают буквально преследовать.
Однако не стоит думать, что шейминг – это исключительно интернетовское явление, не касающееся людей, ведущих далекий от Сети образ жизни. Столкнуться с травлей можно, где угодно, начиная от школьного класса, заканчивая трудовыми коллективами взрослых людей. Полную девочку травят одноклассники, молодую сексуальную девушку оскорбляют дамы постарше, а мужчины недвусмысленно намекают ей, что «раз она такая секси, то, наверное, дает всем».
Шейминг в мужской и женской среде
Иногда шеймеры начинают травлю, так как боятся того, что они сами станут жертвой. Если в коллективе явно нездоровая атмосфера, рано или поздно жертва будет выбрана. И шеймер спешит найти и выявить потенциального изгоя, чтобы стать им самому.
Шеймеры-мужчины часто ведут себя схожим образом. Кто-то дает полной женщине советы, как похудеть, и как истинный менсплеер объясняет, что «такую, как она, ни один мужчина не захочет», кто-то презрительно кривится при ее виде и старательно ее «не замечает». Слатшейминг может проявляться по-разному – от нарочито презрительного отношения к «глупой сисястой бабе» до откровенных домогательств.
Основная проблема шейминга на сегодняшний день состоит в том, что пострадавшему человеку некуда обратиться за помощью. Подшучивания, «полезные» советы, презрительные взгляды и откровенная демонстрация презрения выглядят со стороны довольно безобидно, а попытки пожаловаться могут привести к еще одной порции шейминга только со стороны друга («Но тебе и, правда, неплохо бы похудеть!», «Может, тебе просто вести себя поскромнее?»).
Что делать, если вы столкнулись с шеймингом?
Универсальных ответов на этот вопрос не существует – многое зависит от того, насколько далеко зашла ситуация и как близко к сердцу вы ее принимаете. Если шейминг не вышел за рамки интернета (например, вы общались в паблике ВКонтакте, но туда неожиданно начали набегать агрессивные тролли, пытающиеся шеймить вас и других участников), то иногда достаточно будет установить настройки страницы таким образом, чтобы обеспечить ей наибольшую приватность. Даже самым агрессивным шеймерам скоро надоест постоянно создавать новые страницы, чтобы добавиться к вам в друзья и высказать свое важное мнение или попросту оскорбить.
Совсем другая ситуация, если вы столкнулись с шеймингом в реальности, например, на работе. Находится в коллективе, где идет постоянное обсуждение твоей внешности или поведения, может быть очень дискомфортно. И тут необходимо определиться, что для вас важнее – душевное спокойствие или данное место работы, которое вы ни в коем случае не хотите терять. Иногда – если вы видите, что шейминг перешел в настоящую травлю, и вас откровенно выживают – самым оптимальным решением будет поиск нового места.
Но что делать, если вы не готовы бросать работу и уходить «в никуда»? Прежде всего, необходимо признать, что проблема существует и очень вас расстраивает. Попытки «быть выше» и «не обращать внимания» приведут к тому, что шеймеры будут вести себя все более нагло. Признайте, что в коллективе, где вы трудитесь, есть те, кто испытывает к вам неприязнь, вызванную причинами, на которые вы не можете повлиять (например, вы никак сможете резко похудеть или полностью спрятать грудь), поэтому бороться нужно не с собой и своим телом, а с теми, кто пытается заставить вас его стыдиться.
Нередко случается и такое, что шеймеры составляют весь коллектив места работы или учебы. Да, бывают такие чокнутые, готовые всем скопом ополчиться на человека за нестандартную внешность. В этом случае остается только стиснуть зубы и игнорировать издевательства. Однако не делайте распространенную ошибку, не увольняясь только из-за нежелания «проиграть». Работа – это не война, а способ заработка на жизнь, который должен приносить не негативные, а нейтральные, а в идеале и положительные, эмоции.
Наверное, в идеальном мире, который когда-нибудь наступит, люди поймут, что каждый имеет право выглядеть, как хочет, и не стыдиться этого. Но до этого еще далеко и шейминг представляет собой очень распространенное явление, касающегося практически каждого. Поэтому лучший способ бороться с шеймингом – это научиться защищать самого себя.
Новояз, или Как не запутаться в газлайтинге, лойсах и виктим-шейминге
Душнила, кринж, рофлить – модные, непонятные словечки сыплются на нас будто из рога изобилия. Их употребляют блогеры, певцы, актеры и даже политики. Чтобы понимать «новый» язык и правильно им пользоваться в повседневной жизни, читайте наш материал.
Краш – словечко-изобретение зумеров (о них чуть ниже). Так называют человека, в которого безответно или тайно влюблены. Обычно шансов когда-нибудь быть вместе с крашем нет. Часто объекты такой зумерской влюбленности – актеры, певцы, блогеры или, например, однокурсница, с которой зумер стесняется заговорить.
Душнила – понятие родилось от слова «душный». Душнилой называют излишне нудного, скучного, дотошного, буквально невыносимого собеседника, с которым по какой-то причине приходится взаимодействовать. Душнила, как правило, настаивает на общении. Он ведет себя навязчиво, несмотря на то, что окружающие явственно выказывают ему свое раздражение.
Чилить – ничего не делать, отдыхать, расслабляться. Другое значение этого слова – отрываться. То есть приятно, весело, беззаботно проводить время.
Кринж – тоже типично зумерский термин. Означает – «стыд». Употребляется, когда человек рассказывает о неловкой ситуации, в которую попал. Кроме того, кринж – синоним так называемого «испанского стыда», когда стыдно становится за слова или действия других людей. Кринжем можно назвать и неудачную покупку, некачественный товар, плохую книгу или фильм.
Шеймить – стыдить, позорить, осуждать, иногда даже буллить. Шеймеры – те, кто жестко критикует других людей
Рофлить – хохотать, ржать, громко смеяться. Другое значение – разыграть кого-то. Производное от рофлить – рофл. Означает смешной прикол, история, анекдот. Слово рофлить произошло от английского сокращения ROFL – rolling on the floor laughing. Переводится – кататься от смеха по полу.
Лойс – то же самое, что «лайк». Лойснуть значит «лайкнуть».
Бинджвотчинг – а это слово особенно актуально главным образом из-за вернувшейся моды на сериалы. Оно образовалось благодаря слиянию английских слов binge («запой») и watching («просмотр»). Поэтому бинджвотчинг означает смотреть сериал запоем, все серии за один раз.
Коливинг – форма совместного проживания незнакомцев, которая приобрела особую популярность в последние годы. Коливинг – это когда чужие друг другу люди снимают одну квартиру. У каждого есть своя комната. А кухня, уборная, ванная – общие зоны. Коливинг – это и коммуналка, и хостел, и съемное жилье одновременно. Такое помещение сдают с мебелью, предоставляя жильцам постельное белье, туалетные принадлежности. В стоимость аренды может также входить уборка.
Коливинги могут сдавать для проведения семинаров, тренингов, ретритов. Одним словом, мероприятий, которые требуют совместного проживания единомышленников в течение недолгого времени.
Миллениалы – часто употребляемый в информационном пространстве термин, обозначающий людей, которые появились на свет в промежутке с начала 1980-х по середину 1990-х. Они активно используют диджитал (еще одно новое слово, обозначающее цифровые технологии), но все же не так, как зумеры. Миллениалы узнают обо всем из интернета. Им не интересны традиционные медиа – телевидение, радио, газеты. У поколения Миллениума в приоритете стриминговые сервисы.
Эти ребята завершили учебу в вузах, техникумах и колледжах в конце 2000-х. На юность миллениалов пришелся экономический кризис 2008 года, поэтому многие из них столкнулись с безработицей. Социально-экономическая обстановка в мире и России привела к тому, что они долго жили с родителями и позже выходили на свою первую работу. Кроме того они долго не женятся и не заводят детей. Собственно поэтому миллениалов называют поколением «Питера Пена».
Зумеры – это поколение рожденных с 1997-го по 2010 год. Иногда их называют «цифровые люди», поскольку они не мыслят свою жизнь без смартфонов, планшетов, PC, VR – и 3D-реальности. Зумеры интересуются робототехникой, биоинженерией, а также различными видами искусства и модой. Они продвигают идею разумного потребления. Поэтому считаются поколением экономных людей, предпочитающих покупать вещи, которые им действительно нужны, а не те, которые лишь внешне подтверждают их престиж и статус.
Считается, что зумеры в меньшей степени интересуются наркотиками и алкоголем, чем предыдущие поколения. Они рано начинают работать, но сильнее подвержены стрессам и неврозам, чем их предшественники. В целом зумеры имеют более широкие взгляды на жизнь и отношения. В массе им не свойственны проявления ксенофобии и дискриминации окружающих. Яркий представитель поколения зумеров в России – блогер, «шмоткесса» и историк моды Чума Вечеринка (Виктория Чуманова).
Селебрити – люди, прославившиеся в основном благодаря активному упоминанию их имен и событий, связанных с их личной и публичной жизнью, в светской хронике. Глянцевые журналы и желтая пресса активно используют селебрити для привлечения читателей, которые с интересом следят за красивой жизнью знаменитых персон.
Инфлюенсер – фактически это современный лидер мнений – пользователь соцсетей или блогер с многочисленной аудиторией поклонников и единомышленников. Инфлюенсер – человек, чья деятельность (в основном публикации в Сети) оказывает серьезное влияние на их подписчиков. Микроинфлюенсер – активный пользователь Instagram и Facebook с небольшой, но сплоченной аудиторией. Популярность инфлюенсеров связана не с их распиаренностью, а с качеством и тематикой контента, который они публикуют в своих блогах. Нередко торговые марки платят им за рекламу своей продукции. Она более эффективна, поскольку инфлюенсер является неким авторитетом для своих подписчиков. А это значит, что они скорее прислушаются к его рекомендациям по поводу тех или иных товаров.
Экспириенс – термин, который в последнее время употреблялся чересчур часто людьми, стремящимися выглядеть максимально модными и продвинутыми в самых разных областях. Понятие «экспириенс» пришло к нам из компьютерных игр и отражает навыки персонажа и их улучшение при переходе на следующий уровень.
Если же говорить о повседневной жизни, то экспириенс – это опыт, который мы получаем в результате любых своих действий. Он может быть как положительным, так и отрицательным, но при этом всегда полезным.
Челлендж – если совсем просто, то это задание или конкурс. В последнее время челленджи стали популярной частью видеоблогов. Помните, как люди в Сети обливались ледяной водой, ели не запивая молотую корицу или острый перец, выкладывали свои детские фото, передавая эстафету друзьям и знакомым?
Вот это и есть челлендж. Исследователи считают, что в первую очередь они рассчитаны на подростковую аудиторию, которая желает испытать острые ощущения, самоутвердиться.
Флешмоб – спланированная акция, которую, как правило, проводят в публичном месте. Участники действуют слаженно, в соответствии со сценарием. Цель флешмоба – вызвать реакцию случайных зрителей (отдельных лиц или толпы). Иногда такие акции предполагают участие в них окружающих. Флешмоб может быть развлекательным, обучающим, политическим (декларирование взглядов), психотерапевтическим и т.п.
Фидбэк – одно из самых часто употребляемых слов последнего времени. Его любят использовать маркетологи, организаторы событий. Фидбэк – это обратная связь, мнение, отклик, озвученный по поводу увиденного, услышанного, пережитого. Фидбэк нужен для того, чтобы улучшить качество услуг, продукции, коммуникации.
Газлайтинг (от названия пьесы Gas light – «Газовый свет») – форма негативного психологического воздействия, когда человека убеждают в его неадекватности, чтобы манипулировать им и использовать в своих целях.
Бодишейминг – многие относят это слово исключительно к феминистской повестке. Но они не правы. Его широко используют в том числе и психологи и журналисты. Бодишейминг – осуждающая, грубая критика внешности людей.
Бодипозитив – уважительное отношение к человеку с любым внешним видом (весом, размером ноги, бюста, строением лица и т.д.)
Виктим-шейминг – осуждение частью общества жертвы преступления или несчастного случая, возложение на нее вины за несчастье. Яркий пример – обвинение жертвы сексуального насилия в том, что она спровоцировала преступника поведением или вызывающим внешним видом. «Сама виновата…»
Адверториал – скрытая реклама в СМИ, которая на первый взгляд кажется редакционным материалом, но на самом деле продвигает товар, услуги и т.д. Рекламная часть встраивается в адверториал ненавязчиво, а порой совсем незаметно. Такой текст рассчитан на аудиторию того СМИ, в котором публикуется. Это один из самых эффективных способов пиара на сегодняшний день. Рекламодатели все чаще хотят, чтобы их реклама была похожа на обычную передовицу.
Тестимониал – реклама, в которой задействована популярная личность – актер, политик, писатель, шоумен или любой другой селебрити. Главное, чтобы он обладал авторитетом для определенной аудитории. Мы все обращаем внимание, когда в рекламных роликах появляются знаменитости – Ксения Собчак, Андрей Малахов, Дмитрий Нагиев и т.п. Это и есть тестимониал.
Туториал – пошаговое обучение с подробными инструкциями, иллюстрациями. Туториал может состоять из текста, картинок, видео. Сейчас распространены геймерские туториалы, в которых эксперты учат проходить игровые уровни.
Краудфандинг – сбор пожертвований на проект (запись музыкального альбома, издание книги, съемки фильма) в интернете на специальной платформе.
Это далеко не все слова, которые сегодня для многих являются непонятными, тем не менее активно употребляются. Возможно, вскоре мы расскажем и о других терминах, популярных в настоящее время.
Если вы боитесь отстать от модны, читайте о трендах TikTok, а также о российских моделях, покоривших мир.